Travis Scott x McDonald’s: Bagaimana Pesanan Burger Menjadi Cawan

“And my Sprite,” kata Travis Scott yang merupakan tokoh aksi dengan riang dalam iklan makanan McDonald’s barunya. “Itu menyala! ” Lima kata itu saja tampaknya merangkum kekuatan Scott dan kemampuannya menjalankan merek apa pun melalui filternya untuk membantu orang melihatnya dalam sudut pandang baru yang lebih murah hati. Ad libs piroteknik rapper sangat didambakan sehingga mereka berakhir di Fortnite, soundtracking Prinsip, diterapkan pada sekotak Reese’s Puffs, memasukkan nilai sepasang Jordans menjadi empat angka, dan mengubah soda lemon-lime menjadi -nya Sprite. (Ini menyala!)

Dan di tangan Travis Scott, pesanan McDonald-nya yang tampaknya langsung — burger seperempat pon dengan bacon dan selada parut, kentang goreng dengan saus BBQ, dan Sprite itu — adalah “kemitraan kolaboratif yang belum pernah terjadi sebelumnya di seluruh makanan, mode, dan upaya komunitas,” menurut a jumpa pers. Mungkin tidak mengherankan, makanan tersebut sudah menjadi hit. “Kemarin, wow, kami menjual banyak makanan Travis Scott,” kata seorang manajer di Utah McDonald’s kepada saya.

McDonald’s x Travis Scott

Atas kebaikan Ray’s Corrupted Mind / McDonald’s

Bersamaan dengan makan, Scott menjatuhkan merchandise — total 59 item, yang dirilis di situs rapper tersebut. Ada kaos merek bersama, yang lainnya menampilkan cetakan figur aksi Scott, dan beberapa menampilkan skuadron kecil chicken nugget. Tapi Scott dan McDonald’s juga menjadi sangat aneh: ada ember makan siang logam berwarna coklat, dasi yang menampilkan sepatu Scott dan seekor elang membawa rantai di antara dua roti burger, nampan makan siang dengan kata-kata “I’m Lovin ‘It” yang sepertinya tergores di dalamnya oleh remaja punk, dan chicken nugget bantal tubuh yang mengukur tiga kaki. “Koleksi tersebut menampilkan anggukan pada kampanye McDonald’s vintage, dan termasuk item mulai dari kaos dan hoodies hingga pakaian potong dan jahit serta aksesori yang dapat dikoleksi seluruhnya,” tulis siaran pers tersebut. Bahkan dengan hampir 60 item dirilis, ada juga janji akan lebih banyak item yang akan datang minggu depan.

Jika kolaborasi masa lalunya menjadi indikasi, penggemar Scott di seluruh negeri akan kehilangannya untuk mendapatkan barang-barang McDonald’s baru ini. Tapi orang pertama yang mendapatkan persneling? Karyawan McDonald’s, yang seharusnya mengenakan kaos kru rancangan Scott berwarna merah dengan logo Cactus Jack selama masa kemitraan. Saya memutuskan untuk menelepon beberapa McDonald’s (tepatnya 66) untuk mendengar dari karyawan McDonald’s bagaimana rasanya bekerja di perlengkapan kolaboratif terbesar tahun ini. Hanya satu masalah: di sebagian besar toko, merchandise belum tiba, meninggalkan karyawan seperti kebanyakan hypebeast yang mengamati surat. Dekat Houston, tempat asal Scott, seorang manajer toko mengatakan tokonya belum menerima merchandise tersebut, tetapi antisipasi mulai meningkat. “Kami memiliki murid [employees], semua siswa sangat antusias, ”ujarnya. “Mereka sedang menunggu kemeja tiba tapi kami tidak tahu kapan.”

McDonald’s x Travis Scott

Atas kebaikan Ray’s Corrupted Mind / McDonald’s

Tetap saja, bahkan tanpa merchandise, buzz hadir di Golden Arches. Banyak karyawan tiba-tiba jauh lebih populer di kalangan teman-teman mereka. “Banyak teman saya [are hitting me up], ”Kata seorang manajer di sebuah toko di utara Los Angeles. “Mereka sangat bersemangat tentang itu. Mereka ingin tahu apa burger itu atau apakah kami akan mendapatkan barang dagangan. ” Apakah dia akan membeli barang yang tersedia secara online? “Ini akan sangat keren.” Manajer Houston itu menyesalkan bahwa dia tidak akan bisa mengenakan kaos itu bahkan ketika mereka tiba, “karena bagaimanapun saya masih harus mengenakan seragam manajer.”

Kegembiraan benar-benar dimulai ketika tee benar-benar masuk. Di lokasi Utah, kaos kru berwarna merah tiba dan baik pelanggan maupun karyawan sangat bersemangat, meskipun mereka tidak sepenuhnya memahami kolaborasi tersebut. “Kami memiliki beberapa yang lebih tua [crew members] dengan kami dan mereka berkata, ‘Apa itu Travis Scott?’ Dan kami mencoba menjelaskan, dia seorang rapper, bla bla bla, ”Kata manajer di sana. Syukurlah, dia memiliki seorang putra muda yang mengenalkannya pada musik Scott — dia menganggap dirinya penggemar sekarang. Sejak kolaborasi diumumkan kemarin, toko Utah menerima banyak sekali panggilan tentang makanan dan barang dagangan. Seorang wanita datang ke toko dan bertanya apakah dia bisa membeli salah satu kaus dari punggung karyawan “untuk putranya,” kata manajer itu. Saya bertanya padanya apakah ini hal paling keren yang terjadi pada McDonald’s. Scott, bagaimanapun, adalah selebritas pertama yang memiliki item McDonald’s mereka sendiri sejak “McJordan Special” Michael Jordan pada tahun 1992. “Anda tahu apa?” dia berkata. “Ini adalah pertama kalinya pelanggan dan karyawan benar-benar bersemangat tentang sesuatu.”

McDonald’s x Travis Scott

Atas kebaikan Ray’s Corrupted Mind / McDonald’s

Bahkan dengan karyawan yang melaporkan berbagai tingkat antusiasme, mereka semua dengan suara bulat melaporkan bahwa mereka telah menjual banyak makanan Scott. Seorang manajer departemen orang di Orange County, California, McDonald’s mengatakan bahwa makanan baru itu mengubah hari Selasa yang biasanya suram menjadi hari yang sangat sibuk. Sebagian besar pelanggannya adalah peternak biasa: “Anak-anak, remaja, mungkin awal dua puluhan,” kata manajer itu. Itulah kekuatan Scott: dia bisa mengubah apa saja — termasuk burger biasa, merchandise McDonald’s, dan bantal tubuh nugget ayam — menjadi barang wajib polisi. “Sangat menarik melihat orang-orang benar-benar heboh tentang itu meskipun ini adalah burger biasa dengan bahan yang sama yang sudah kami miliki di sini,” kata manajer OC. “Kamu benar-benar bisa membuatnya, kamu tahu?”

.

Source link

%d bloggers like this: