Bagaimana The Woke Gaji Menjadi Pemain “Tidak Dapat Dipungkiri” dalam Konten Keuangan Pribadi

“Lima bulan kemudian, kami memiliki pos sponsor pertama kami. Mereka menjangkau kami melalui email, dan saat itulah kami menyadari bahwa mungkin The Woke Salaryman dapat secara langsung dimonetisasi dengan cara yang berkelanjutan dan bertanggung jawab, ”kata Ruiming.

“Kami pikir kami harus mendekati klien, tetapi ternyata upaya kami berubah menjadi contoh sempurna dari kekuatan pemasaran inbound.”

Kunci keberhasilan The Woke Salaryman

Didukung oleh rasa saling menghormati dan persahabatan

Ruiming dan Wei Choon bercanda bahwa mereka mungkin berbicara lebih banyak satu sama lain daripada kebanyakan orang lain dalam hidup mereka. Mereka selalu berkomunikasi, hari demi hari, di Facebook Messenger dan Google Documents.

“Apa yang Ruiming tidak akan katakan, tetapi yang saya percaya, adalah bahwa dia adalah copywriter yang sangat baik,” kata Wei Choon. “Dia tahu cara menulis dengan cara yang membuat hal-hal dapat diakses, dia tahu bagaimana membuat hal-hal menjadi populer, dia menulis kalimat yang akan tetap bersamamu.”

Kemampuan Ruiming untuk menulis dalam “cara yang sangat singkat tapi sangat efektif,” dikombinasikan dengan kemampuan Wei Choon untuk memvisualisasikan hal-hal dan kemudian menambahkan elemen bercerita, mungkin merupakan alasan utama mengapa mereka membuat tim yang begitu baik, tambahnya.

Proses kolaborasi berulang mereka biasanya melibatkan melompat ke dokumen Google untuk bangkit konsep dan mendiskusikan eksekusi. Keduanya mengakui bahwa “kita masing-masing sendiri tidak selalu memiliki ide terbaik […] Lebih baik bersikap terbuka dan melihat apa yang terbaik untuk penonton. “

Memberikan kebenaran dengan cara yang menarik dan menyenangkan yang dipedulikan pembaca

Meskipun The Woke Salaryman pada awalnya dimaksudkan untuk menjadi bagian portofolio, mereka tahu memenangkan merek tidak akan mudah.

“Kami ingin menjual bengkel pada awalnya. Misalnya, tiga jam dengan perusahaan dan mengajari mereka cara mendekati konten untuk era baru, ”kata Ruiming. “Kami tentu tidak berharap itu lepas landas seperti itu.”

Setelah melihat traksi, mereka memutuskan untuk menggandakan The Woke Salaryman sebagai produknya sendiri. Mereka mencoba memposting setidaknya sebulan sekali di Facebook, menerapkan apa yang telah mereka pelajari tentang budaya Internet ke komik mereka sendiri.

Bagaimana The Woke Gaji menjadi "tidak bisa disangkal" pemain dalam konten keuangan pribadi

Memproduksi konten secara konsisten sangat penting dalam membantu mereka meningkatkan pemirsa. Internet memungkinkan siapa pun memposting apa pun dengan segera — dan segera setelah itu, siapa pun dapat merespons. Internet meme dan tren juga terjadi dalam sekejap, berubah setiap hari.

Karena itu, tidak mungkin untuk mengembangkan kampanye digital dengan siklus proses periklanan tradisional. Itu tidak akan ditayangkan tepat waktu, dan pada saat konten dirilis, momen telah berlalu.

Woke Salaryman sekarang bertujuan memposting seminggu sekali, atau setidaknya tiga kali sebulan. Untuk mencapai ini, mereka bekerja setiap hari untuk menghasilkan konten keuangan. Dan kalau-kalau jadwal produksi mereka mengalami masalah, mereka memiliki stok dua hingga tiga posting yang dapat mereka bagikan pada hari hujan.

Menempatkan pembaca terlebih dahulu

Dalam pekerjaan kantor sebelumnya, Ruiming menemukan bahwa, ketika mengkritik kampanye, klien dan atasannya akan lebih fokus pada selera pribadi mereka sendiri daripada kebutuhan pelanggan mereka.

“Banyak yang akan mencoba mengatakan bahwa konten tersebut tidak mencerminkan suara merek mereka, tetapi yang sebenarnya mereka maksudkan adalah bahwa mereka tidak menyukai konten tersebut atau memahaminya,” jelasnya.

Saat membuat konten, Ruiming percaya bahwa pemasar perlu peduli dengan tujuan kampanye dan pembaca. “Anda harus memberikan nilai nyata kepada mereka,” katanya.

Masalah lain yang sering dialami Ruiming ketika berkonsultasi dengan merek adalah ketakutan mereka bahwa, dengan menyebutkan pesaing, mereka akan kehilangan pelanggan potensial. Ini juga mengorbankan kualitas konten, katanya, dan menempatkan fokus pada peningkatan merek daripada pada benar-benar membantu pembaca.

“Kadang-kadang Anda perlu menyebutkan merek lain, atau tautan ke pesaing lain karena itulah yang paling berguna,” tambah Ruiming.

Perbandingan sangat membantu, dan mencoba menulis konten dalam ruang hampa mengancam itu. “Jika Anda melakukan itu terlalu banyak, apa yang Anda dapatkan pada akhirnya adalah artikel promosi yang membosankan dengan nol keunggulan kompetitif yang dapat Anda tunjukkan karena Anda tidak ingin berbicara tentang pesaing Anda,” ia mengingatkan.

Bagaimana The Woke Gaji menjadi "tidak bisa disangkal" pemain dalam konten keuangan pribadi

Saat ini, The Woke Salaryman bekerja dengan maksimal dua merek per bulan. Pasangan ini menekankan pentingnya selektif ketika memilih klien, menjelaskan bahwa klien buruk yang tidak dapat menerima pendekatan pemasaran konten memberikan nilai dapat memiliki dampak yang sangat negatif pada audiens.

Ketepatan waktu otentik (alias, trendjacking)

Daripada membidik virality, penting untuk fokus pada keaslian dan ketepatan waktu. Duo menyebut trendjacking ini. Dengan menjaga apa yang dibicarakan dan ditanggapi oleh pengguna dan pembaca, dimungkinkan untuk membuat konten yang lebih khusus yang lebih mungkin dibagikan oleh audiens.

Dengan bergabung dengan tren atau tantangan media sosial populer (mulai dari Ice Bucket Challenge hingga tantangan TikTok #WipeItDown), pembuat konten memiliki kesempatan untuk mendapatkan pandangan dan pengikut yang terhubung dengan nilai yang mereka buat. Ini juga cara yang bagus untuk terhubung dengan audiens di luar lingkungan yang sangat profesional.

Wei Choon baru-baru ini menjadi tuan rumah streaming langsung di halaman Facebook The Woke Salaryman, berbicara kepada pemirsa sambil menerima tantangan redor Sailor Moon:

Bagaimana The Woke Gaji menjadi "tidak bisa disangkal" pemain dalam konten keuangan pribadi

Ini membawa kita ke poin berikutnya: terbuka untuk bereksperimen.

Terus menjalankan eksperimen

Sekali-sekali, pasangan ini menjalankan eksperimen promosi media sosial berbayar — menjatuhkan seratus dolar, misalnya, untuk meningkatkan posisi IG yang sangat populer — hanya untuk melihat apakah mereka berkonversi atau tidak.

(Dari pengalaman mereka, Instagram cenderung sedikit lebih baik daripada Facebook)

Tetapi ketika datang ke ide-ide baru, mereka cenderung lebih fokus pada percobaan konten keuangan. “Saya terus-menerus mencoba cara-cara mendongeng baru yang tidak hanya berfokus pada aspek teknis keuangan,” kata Wei Choon. “Dan saya melakukan ini dengan menggunakan waktu ekstra saya sendiri — waktu saya tidak menghabiskan untuk konten yang disponsori atau konten editorial biasa.”

Bagi Wei Choon dan Ruiming, bereksperimen adalah bagian penting dari perjalanan mereka menuju keberlanjutan diri:

“Sangat penting untuk mencoba hal-hal baru dan kadang-kadang membutuhkan banyak hal atas nama pembelajaran. Kami telah melihat banyak materi iklan brilian dan berbakat membatasi diri karena mereka pikir tidak ada yang tersisa untuk dipelajari. Itu adalah sesuatu yang kami berdua ingin hindari. Juga, baru selalu menyenangkan. “

Mereka percaya semua perusahaan — dari yang baru hingga yang sudah mapan — harus mengambil pendekatan yang lebih fleksibel terhadap konten mengingat seberapa cepat tren berkembang dewasa ini. Anda tidak pernah tahu: percobaan konten yang Anda sukai dapat menghasilkan arahan yang tidak terduga atau ide-ide baru yang menakjubkan.

Sebagai contoh, satu jabatan yang Wei Choon kerjakan — tentang seorang pekerja kaya yang bekerja keras sepanjang hidupnya tetapi meninggal sebelum mendapat kesempatan untuk menuai kekayaan — adalah sumber kecemasan utama baginya.

Sebelumnya, The Woke Salaryman tidak menghasilkan banyak komik dengan narasi definitif, dan Wei Choon khawatir bahwa plotnya akan terlalu klise dan dapat diprediksi.

“Sehari sebelum saya mempostingnya, saya sangat gelisah,” kenangnya sambil tertawa. “Saya hampir tidak mempostingnya karena sangat berbeda dari semua yang kami lakukan […] Saya sangat takut itu akan menyedot, dan tepat sebelum saya mempostingnya saya berkata pada diri sendiri, oh man, ini omong kosong. “

“Tapi entah bagaimana orang benar-benar menyukainya. Ia memiliki ribuan saham sekarang. ”

Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *